危机下GPS业的机遇与挑战

外患:全球经 济衰退中国也受影响

从2008年底开 始席卷欧美国家的金融危机已经演变为实体经济的衰退,被称作自1929年以来最严重的一次“大萧条”。西方世 界的消费能力严重紧缩,再加上06年至08年欧美国家的PND销量“井喷”,如今已 经基本达到了饱和,因此中国GPS厂家出 口销量肯定会受到影响。



源起华 尔街的危机波及全球,外需萎缩内需不振,GPS行业将如何生存?

另外汽 车行业的发展严重的依赖信贷,次贷危 机对汽车行业的打击是直接而严重的,美国的 三大汽车巨头已经陷入严重的困境。因此,汽车前 装导航仪的发展势必会受到阻碍。

另外一 种影响是宏观方面的,现在欧 美的金融体系陷入瘫痪,国际资 本市场处于失血状态,企业直 接融资环境严重恶化,因此国 内企业的生存条件更加恶劣,一些规 模稍小的企业恐怕捱不过这个“寒冬”。

内忧:山寨拼价格,盗版似毒药

盗版是中国GPS行业面临的严峻问题,不仅经 销商堂而皇之兜售“一机多图”的产品,硬件制 造商也为盗版提供方便,甚至还提供ID号一样 的裸机以便于盗版。由此可 以看来一条盗版导航仪的产业链已经形成。据估算在中国的PND市场上,正版地 图软件的市场占有率不足30%。少了地图这块成本,山寨机 与品牌机相比有着价格上的优势,因此现今GPS产品价格是越压越低,品牌厂商苦不堪言。


盗版的危害无穷,对地图 产业更是贻害无穷

盗版的横行,让广大 用户面临机器软件不稳定、数据陈旧的困扰,甚至引发交通事故。盗版影 响最大的还是中国地图产业,欧美的 消费者大多买正版,因此他 们的地图厂商有足够的资金去做更好的地图,形成了良性循环。如果辛 辛苦苦制作出来的产品得不到回报,自然没 有精力去提高研发质量,形成了恶性循环。要改变这种现状,不但要 加大盗版链条的打击力度,更重要 的是引导用户形成健康的消费观。

在广受 关注的手机导航领域,内容方 面的不足也很多。在线式 的地图导航虽然能避免盗版的困扰,但内容方面缺乏深度,加载速 度和资费方面也为人所诟病。本机式的导航方面,由于手机内存有限,可调动的资源不多,因此效 果难以尽如人意。因此在过去的一年中,GPS并没有 为手机销量带来预想中的大幅带动。

如何突破困境?服务乃是王道

在应对 国际金融危机方面,国家投 入了前所未有的4万亿资金来扩大内需,今年上半年GDP增长6.1%的数字 说明了国家调控已经初见成效。预计下 半年国家经济会朝着好的方向发展,因此GPS行业也 会有一个良好的带动。

2008年政府 的重心在网络地图的管理和相关法规的出台,今后政 府的工作重点期待会转向保证导航产业健康发展上来,一旦政 府出打击盗版的重拳,以盗版 为生存条件的众多山寨厂将被迫退出市场,导航产 业将步入健康发展的轨道。

在硬件 利润逐渐走低的今天,光靠卖 产品显然已经跟不上形势。随着GPS与通信功能的结合,在线服 务已经成了厂商利润的新的增长点,这个是 山寨盗版厂商无论如何做不到的。在线服 务除了导航之外,更重要 的还有周边搜索、动态信 息和深度信息的获取,基于位 置的移动广告将成为未来GPS厂商主要的盈利模式。

总的来说,手机导 航是未来的发展趋势,在线服 务的内容不足的局面将会渐渐改观,尤其是在Google等互联 网公司进军手机行业之后,依托这 些互联网公司海量的数据资源,手机导 航的优势将得以发挥,用手机 来搜索周边兴趣点,获得各 种动态的与位置相关的数据将更加便捷。

许多人将GPS与MP3相比,认为也 会像后者那样走一条由兴旺到衰落的路线。其实此言差矣,随着GPS上的增 值服务的逐渐开展,导航仪 将成为服务的平台,其硬件 价值并非厂商的主要利润来源。因此GPS行业不会走MP3的老路,服务将 成为品牌机战胜山寨机的杀手锏。

更新日期:2009-4-20

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